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讓焦作特色文化產品“講”故事
——對第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會的思考
更新時間:2019-10-29 11:04:30    來源:焦作日報
  

  第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會焦作展館外景。

記者 王瑋萱 攝

  太極拳、絞胎瓷等特色文化產品在第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會焦作展館內交相輝映。
  

記者 王瑋萱 攝



  今年10月18日至21日,太極拳、“四大懷藥”系列產品、絞胎瓷、沁陽野王紵器、孟州黃河澄泥硯、沁陽黑陶等一系列焦作特色文化產品,亮相第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會,引無數賓朋競相觀看。

  而多數人看的是品相,至于“識骨”尋蹤者少,愛不釋手者少之又少。如何讓焦作特色文化產品在短時間內抓人眼球,靠“文化實力”成寵兒呢?許多參展商告訴記者,就看如何講好文化產品故事了。

  經過數年發展,我市特色文化產品的研發與生產已漸入佳境。然而,難就難在銷售上。如何暢通焦作特色文化產品通往市場的渠道呢?文化已有,產品亦出爐,但由文化通向產品的道路,似乎并不一帆風順。有專家稱,讓焦作特色文化產品講好故事,是打通文化通向產品、產品通向市場的關鍵。

  在第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會上,記者采訪了幾位我市參展商。

  野王,是春秋時期我市沁陽的古稱。野王紵器技藝有史記載以來已有2100年歷史。野王紵器主要采用天然大漆制作而成,具有防腐蝕、耐高溫、耐強酸等優勢。漆器產業在我國發展由來已久,而我市漆器產業由恢復到發展不過10余年。

  河南省非物質文化遺產野王紵器技藝代表性傳承人靳麗萍告訴記者,漆器十分珍貴。在北京,有一位漆器收藏者顯少讓家中的漆器露出真容,待女兒辦喜事時,他才會拿出來當作陪嫁。

  “我出嫁時,父母也曾送我一件漆器,這是我與漆器的最初結緣。由此,我想研發‘十里紅妝’系列產品,希望所有出嫁的姑娘都能擁有一套珍貴的漆器。”靳麗萍說。

  靳麗萍講述的這段漆器背后兒女情長的故事令其他參展商紛紛點贊。而這也被靳麗萍認為是沁陽野王紵器尋找市場的突破口。

  市場倒逼文化企業成長。靳麗萍指著一件名為《剔犀花觚》的漆器向記者介紹,這件產品俗名叫“帽筒”,最早在官場中的寓意是“穿靴戴帽,升官發財”。而在民間,它多用于插花,布置廳堂,寓意吉祥喜慶。花觚上的云紋,又能讓大家感受到中國傳統吉祥文化的博大精深。

  她說:“以前,當我們向顧客介紹這款產品時,往往只介紹它的制作過程,而忽略了這件產品誕生的意義。看來,我們以后要多講故事,這樣才能吸引人。”

   無獨有偶。作為我市絞胎瓷重要的生產企業,焦作金谷軒絞胎瓷多年來也在不斷地思考“如何增強絞胎瓷文化產品的故事性”。

  參展過程中,該文化企業主要負責人李紅霞告訴記者:“金谷軒正在針對年輕人市場開發系列產品,比如創意研發一些適合青年人的婚戀禮品等。”

  采訪中,她向記者講起了一件事情。今年7月份,市委副書記、市長徐衣顯到絞胎瓷當陽峪窯博物館視察工作。在看到由金谷軒生產的花好月圓瓶時,徐衣顯指出,金谷軒可以瞄準當前的婚慶市場開發系列產品,讓絞胎瓷變得實用,又寓意豐富。

  如何讓特色文化產品學會“講”故事?國家級非物文化遺產絞胎瓷代表性技藝傳承人柴戰柱做了一些嘗試。多年來,他為每件燒制而成的絞胎瓷精品賦詩一首,讓產品在一瞬間拉近了與觀者的距離,“氣質”變得生動形象起來。

  他在給記者介紹絞胎瓷制作工藝時,便隨口說了一首打油詩:“十樣釉色入泥層,百種紋理由胎生。千度火焰冶瓷韻,萬種情懷在其間。多色瓷泥都相和,織成花兒織成蝶。天下陶瓷隨處有,絞胎編花是一絕。”聽罷,記者對絞胎瓷立即有了“初次印象”。

  在第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會上,記者發現,除了上述兩家文化企業外,孟州黃河澄泥硯將太極文化、七賢文化、韓愈文化注入硯臺講故事,別具風格。溫縣懷山堂、修武云臺冰菊等我市知名文化品牌,也與當下健康飲食文化相結合,打造了一款款接地氣、會“講”故事的“明星產品”。

  讓文化融入產品,讓產品走向市場,打造一款會“講”故事的“明星產品”,對于我市任何一家文化產品生產企業而言都至關重要。

  然而,焦作特色文化產品的故事才剛剛開頭,離引人入勝之處還相距甚遠。

  在第六屆中原(鶴壁)文化產業博覽交易會“中原文化產業振興”高峰論壇上,與會專家圍繞創新發展發表了觀點。

   論壇上,文化學者羅楊說:“當下,僅靠堅守與情懷,對我們的非遺項目起不到更好地保護作用。唯有更好地讓非遺融入生活,讓非遺因生活變化而變化,才能更好地保護好、傳承好非遺。”文化學者陳少峰則建議:“在城市建立城市文化體驗中心,讓一個個有趣的故事植入城市文化,植入特色文化產品。”

  “文化+市場”是篇大文章,而讓文化通向市場則要做更多細致的文章。或許一款特色文化產品更有生活氣息、人文情感,才算得上一件上乘之作。

(記者 王瑋萱)

文章編輯:殷愛萍 
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